ビジネス良書選

おすすめの本を紹介するブログです。 好奇心を刺激する良書情報を提供します。

成功事例に学ぶマーケティング戦略の教科書
酒井 光雄(編著) (著), 武田 雅之 (著)
価格: ¥ 2,100

企業のマーケティング成功事例を分析し、
解説した書籍です。

トヨタ自動車、花王、タニタ、IKEAなど、
43社におよぶ多種多様な企業の例が
取り上げられています。

内容の一部をご紹介します。
・企業がマーケティング戦略を立案する際、
 最初にすべきことは、
 まず自社がになう社会的役割と
 その使命に照らし合わせて、
 自分たちが行動を起こそうとしていることとの間に
 整合性がとれているかどうかを確認することだ。

・顧客には愛情を持って相対し、
 競争相手に敬意を持って接すること。

・時代が変化する時は、
 自分たちも時代とともに変化する。

・価値を明確にして、決して放棄しない。

・すべての顧客を相手にしようとせず、
 自社が最もメリットを提供できるセグメントを狙う。

・顧客とは生涯に渡ってお付き合いする存在だと認識すること。

・サービス業に限らず、
 メーカーなどあらゆる企業がサービス業だと認識すること。

・自社のビジネス・プロセスを、
 品質・コスト・納期の観点から日々改善に取り組む。

・経営者は財務的な観点だけでなく、
 あらゆる観点から情報を集め、
 知恵と経験に基づき、決断を下す。

・企業の成功要因は、
 複数のマーケティング要素から構成されている。
 成功してる要素が複合化されているため、
 競合企業が真似できない。


多くの事例をさまざまな角度から学ぶことができ、
自社のマーケティング戦略のヒントを
得ることができます。

特に起業家、経営者の方には、
おすすめの良書です。 このページのトップへ

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イリ
  • Author: イリ
  • 元書店員。
    ビジネス書を中心に様々な書籍を
    ご紹介します。

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